Todo sobre la Nueva Puntuación de Oportunidad en Facebook Ads

Puntuacion de Oportunidad

Últimamente, Meta ha implementado una puntuación en nuestras campañas publicitarias que va de 0 a 100, la cual indica qué tan optimizadas están para generar la mayor cantidad de resultados. Esta puntuación aparece en una nueva columna de acciones y también se encuentra en el resumen de nuestras cuentas junto a recomendaciones que pueden aumentar esta cifra. Sin embargo, es fundamental preguntarse si realmente debemos darle importancia a esta puntuación de oportunidad o si simplemente es una estrategia para que gastemos más en nuestras campañas.

La puntuación de oportunidad se calcula en función de diversos factores como las configuraciones de nuestras campañas, anuncios, rendimiento actual y el análisis del potencial de rendimiento de cada recomendación. No obstante, es crucial no seguir ciegamente las sugerencias proporcionadas, ya que muchas veces estas pueden ser genéricas o teóricas y no resultan efectivas en la práctica. Por ello, vale la pena analizar detenidamente las recomendaciones brindadas para tomar decisiones informadas y efectivas en nuestras campañas.

Qué es la puntuación de oportunidad

Key Takeaways

  • La puntuación de oportunidad se basa en varios factores como configuraciones, anuncios y rendimiento.

  • No todas las recomendaciones proporcionadas deben ser seguidas ciegamente, ya que pueden ser genéricas o teóricas.

  • Es esencial analizar detenidamente cada sugerencia para asegurar acciones efectivas y adecuadas en nuestras campañas publicitarias.
configuraciones de nuestras campañas

Qué es la puntuación de oportunidad

La puntuación de oportunidad es un sistema de evaluación de nuestras campañas publicitarias en Meta, que va de 0 a 100, indicando qué tan optimizadas están para generar la mayor cantidad de resultados. Poco a poco, Meta la está habilitando en todas las cuentas y aparece en una nueva columna de acciones o en el resumen de la cuenta, junto a recomendaciones para mejorar este número.

Esta puntuación refleja el nivel de optimización de las configuraciones de las campañas, los conjuntos de anuncios y los anuncios, es decir, qué tanto seguimos las recomendaciones que Meta proporciona al crear nuestras campañas publicitarias. Una puntuación alta implica que ya estamos siguiendo sus recomendaciones o que actualmente no hay recomendaciones disponibles.

En cierta medida, la puntuación de oportunidad se asemeja al nivel de optimización en Google Ads, sin embargo, es importante no seguir ciegamente estos índices y discernir cuáles recomendaciones son realmente convenientes para nuestras campañas.

El cálculo de la puntuación de oportunidad se basa en varios factores, como las configuraciones de nuestras campañas, conjuntos de anuncios y anuncios, nuestro rendimiento actual y el análisis del potencial de rendimiento de cada recomendación. Esto significa que la puntuación es única para cada cuenta. Cada mejora también tiene diferentes pesos, lo que varía dependiendo de nuestra cuenta y el impacto que cada recomendación pueda tener en nuestros anuncios.

Para entender si debemos seguir las recomendaciones, es fundamental analizarlas ya que muchas veces se repiten. A veces, seguir una recomendación puede tener sentido, pero en otros casos, puede ser más acertado mantener nuestras estrategias publicitarias actuales. Si decidimos probar una recomendación, lo ideal es crear otra variable o conjunto de anuncios independiente para poder comparar y medir su efectividad frente a lo que ya teníamos antes.

En conclusión, la puntuación de oportunidad es una herramienta útil para evaluar nuestras campañas publicitarias en Meta, pero es esencial analizar de manera crítica las recomendaciones y utilizar nuestro propio juicio para decidir si seguir o no las sugerencias propuestas.

Cómo se calcula la puntuación de oportunidad

Cómo se calcula la puntuación de oportunidad

La puntuación de oportunidad se basa en una escala de 0 a 100 y se determina en función de varios factores, como las configuraciones de las campañas, los puntos de anuncios y los anuncios en sí. Cada cuenta tiene una puntuación distintiva y cada mejora que se aplique tiene diferentes pesos.

Para ilustrar cómo se calcula la puntuación, revisemos dos ejemplos:

  • Aplicar una recomendación para sumar dos puntos, llegando a 96.

  • Aplicar otra recomendación para sumar otros dos puntos, llegando a 98.

  • Aplicar una tercera recomendación para sumar un punto, llegando a 99.

  • Descartar una recomendación para pasar a la sección de «ignoradas», sumando un punto, llegando a 100.

A pesar de que la puntuación de oportunidad puede ser útil, no es aconsejable seguirla ciegamente, ya que algunas recomendaciones, como combinar conjuntos de anuncios o campañas similares, pueden resultar en complicaciones. Por ejemplo, al combinar anuncios de tráfico frío con anuncios de tráfico tibio y caliente se mezcla a públicos distintos, lo cual puede no ser adecuado para cada situación.

Por lo tanto, es importante evaluar cada recomendación y aplicarla solo cuando sea apropiada y beneficie a la campaña. También es recomendable no aplicar los cambios directamente, sino probar las recomendaciones en un nuevo conjunto de anuncios para comparar los resultados y tomar decisiones informadas.

No todas las recomendaciones proporcionadas deben ser seguidas

Deberías hacerle caso a la puntuación de oportunidad

Errores comunes y consejos generales

A veces, intentar que la puntuación de optimización alcance el 100% provoca seguir recomendaciones genéricas o teóricas que pueden no dar buenos resultados en la práctica. Por ello, es esencial ser crítico y no seguir el puntaje ciegamente.

Análisis de recomendaciones particulares

La puntuación de oportunidad varía en cada cuenta y se basa en factores específicos, como las configuraciones de las campañas, los anuncios y el rendimiento actual. Por lo tanto, es crucial analizar cada recomendación contextualmente en función de la cuenta y no aplicar cambios sin evaluar si tienen sentido.

Combina conjuntos de anuncios similares

Meta nos sugiere combinar conjuntos de anuncios similares para generar mejores resultados. Pero hay situaciones donde esto no resulta oportuno, como cuando se mezclan públicos con distintos niveles de conocimiento sobre la marca. Esencialmente, evaluar cada caso para asegurar que la combinación tenga sentido y, si decides probarlo, crea un nuevo conjunto de anuncios independiente para comparar el rendimiento con el escenario anterior.

Estrategias para probar recomendaciones

En lugar de aplicar directamente las recomendaciones en las campañas existentes, es una buena práctica crear nuevas variables o conjuntos de anuncios independientes. Así podemos comparar con mayor claridad cuál es el desempeño antes y después de aplicar las recomendaciones de Meta.

Impacto de combinar campañas y productos

A veces, Meta sugiere combinar campañas similares en una sola buscando una mayor eficacia. Pero si las campañas promocionan productos distintos, como un kit de regalo y un producto individual, unirlos podría no ser lo más adecuado. En este caso, evaluar la pertinencia de la recomendación en función de los productos y estrategias de cada campaña antes de aplicar cambios.

Puntuacion de Oportunidad

Conclusión

En conclusión, la puntuación de oportunidad de Meta proporciona un marco útil para evaluar y optimizar nuestras campañas publicitarias en Facebook Ads. Sin embargo, es fundamental abordar esta herramienta con un enfoque crítico, analizando cada recomendación específica y considerando su aplicabilidad en el contexto de nuestras estrategias de marketing digital. No todas las sugerencias serán adecuadas para cada situación, por lo que experimentar con nuevas configuraciones en conjuntos de anuncios independientes antes de implementar cambios a gran escala es una práctica prudente.

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